鑫麗華LOGO淺談：標志設計的感官元素-版面

標志是傳達信息的介質，怎樣在標識中將信息內容展現給環(huán)境使用者，讓利用者可以火速采納信息，這正是LOGO版面設計所要發(fā)揮的效果，亦是LOGO平面籌劃領域的內容。可是，與其余平面計劃不一樣的是，標識的版面策劃首要在于信息內容能夠精確無誤的表達，版面內容分明、明了、奪目，易認知性、易讀性是最主要的，即便排版的創(chuàng)意再好，或者畫面再漂亮，若是表明的內容不準確、不顯著，這么這一個標志也毫無價值可言。標識策劃

一、基本要素

在平日生活中，事物、人的活動、情感等信息的傳達主要有兩種基本方法：文字語言和圖形符號。文字是傳達復雜信息的形式，這就是圖形符號所無法比擬的。以圖形符號當成傳達手段，有利于急速識別記憶，能克服多樣不一樣語言文化交流的障礙，或者是用來實在不可清楚文字的距離設置標志的地方。在現代公共處境LOGO中，信息傳達的重點形式是文字、圖形符號，有時還要應用色彩辨別、地圖圖示作為輔助性的表示手段。在信息相應繁雜的處境下，常常經過色調來達成不同信息的區(qū)別。

二、標識計劃方式

通過標志獲得情況信息，不一樣于我們大家在手中翻閱的印刷式地圖，對于手里的地圖，應用者可以花很長時間去研究，而后據此尋找道路，然而LOGO只是經過圖示或文字讓環(huán)境使用者快速熟悉處境的一種方法，必需清晰、明了，把繁瑣的情況以簡潔的圖示和概括性的文字表現出來。使得使標識信息的傳達愈加合理，好多籌劃師為此做出了許多嘗試和努力，針對標志的版面設計提出了許多的計劃方式。

美國 Corbin 策劃公司的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫(yī)3-13)，即在LOGO中以兩張地圖來展現，一張用來表示整個環(huán)境區(qū)域的狀況，另一張則是將利用者當前所處位置附近一定區(qū)域范圍內的狀況進行圖示，與處境總圖對比，充入了更多的細節(jié)。由于標識對情況信息進行圖示時，要在細小與簡潔之間取得均衡。

普遍來說，應用者按照自己當前的位置，僅僅能感知和明白本身附近必然區(qū)域界限環(huán)境信息，是以在簡潔化的并且，要保證主要處境細小的表現?！癛oling

Map”的圖示方法，通過總覽圖和局部細節(jié)圖這兩張地圖的結合使用，既能確保對一體情況的飛速把握，又能對利用者當前急需的環(huán)境信息予以明確表達，這樣辦法主要涉及一些較大空間范疇的處境信息實現傳達，因為情況越大，越難在一張圖示中展現足夠的細小。

美國標志圖示籌劃的先驅馬西莫·維格納利設計了美國第一條當前地鐵的LOGO地圖，在他的籌劃中，提出了簡潔化的圖示辦法，即經過點、線等簡便的圖形成分對地圖進行精簡，以點的形式標識出各個站點的位置，以線的形勢標志出各條路線。這給其它場地的標識版面計劃帶給了肯定的啟示，現今很多標志地圖都或多或少地運用到達此中少許樣式的圖示方法。

美國策劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”LOGO版面設計方式，是如今最為慣用的一類。在實際生活中，大伙習慣以東方當成辨別宗旨的基準，但是在一般的地圖中，通常以北方作為方向識別的基準，地圖的辨別方法與咱們日常的目標辨別習性不完全同樣，這不單意味著基準宗旨的不同，并且使得眾人在看地圖的同時，還務必確定自身當前的朝向位置，才能實現各個方向辨別。并且，通過標識地國的國示進行環(huán)境識別時，我們還受到高速記憶的制約，應用者看過標志信息并走了一段距離后，還得記得住LOGO地圖中所標示的信息內容。面對這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡潔的信息表明辦法，經過一些象征性的詞匯來實現目標引導的目的?！癎lyphic

Maps”重要在于去除去眾多無關緊要的信息，重點卓越了應用者最須要且容易記憶的基本信息?？ù倪€進一步提出“Glyphic

Maps”這一方法能夠使用多樣不同的形式，能通過二維平面圖示與三維圖形的結合利用來表現，也可以創(chuàng)作少許圖形符號來表示。

3、圖形符號的運用

正如卡茨所期望的那樣，在現在的標識系統(tǒng)策劃中，各種公共信息圖形符號已經被廣泛運用，甚而有的早已是典范化的國際通用性圖形符號了。箭頭在標志系統(tǒng)中是使用最為寬泛的圖形符號，字母和數字有時也會當成圖形符號來使用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口普遍都用數字來命名，便于出入口的辨別。同時，咱們還常常以建筑或處境【圖片】當成圖形識別標志，用來一些特殊場所的辨別，山、公園、橋、噴泉等景物成分，都可像圖形符號相似具有象征意義，用于展現地點功能、活動內容、歷史文雅內涵等。

在當前公共情況LOGO計劃領域，關于圖形符號的應用首要存在三種觀點：

(1)圖形符號的準則化使用，把圖形符號當作語言文字一樣實現統(tǒng)一規(guī)范，可以被研習認知，經過教育和持久的應用向大眾進行推廣，使大眾對圖形符號形成習慣性認知。

(2)把圖形符號當作一種特殊的籌劃語言。少許設計師并不贊同圖形符號的準則化，但并非完全否認規(guī)范化、通用化，只是認為應當依照不一樣的環(huán)境需求，對標準圖形符號實現必定的創(chuàng)意性計劃。它們的觀念在于把圖形符號作為策劃的主導，而不單是當成信息傳達的輔助性工具，希望運用圖形符號來進行細節(jié)的裝璜，通過尺度的夸大或色彩的著重，使利用者在識別流程中，與標識系統(tǒng)形成一類互動，而不光是信息的單向傳達。事實上，國際準則化組織允許對規(guī)范化圖形符號實現風格化籌劃，圖形符號的品格化設計能夠存在于很多場地中，越發(fā)是重心性的處所，如娛樂場際、動物園、博物館等，可以把主混入到標志系統(tǒng)中，更好地表現處境的主題文化。

(3)按照LOGO的不同等級進行圖形符號使用層次的劃分。一些籌劃師提出理當依據情況中不一樣位置區(qū)域的標識實現等級的劃分，即為別為一級標志、二級LOGO……，然后依照標識等級進行圖形符號的等級劃分，在重點的位置區(qū)域設置一級標志，在這一些LOGO中運用少許特別而富有創(chuàng)意的圖形符號，而在二級標識中則使用一些通常的標準化圖形符號，這種形式常常在機場被應用，如飛機抵達或起飛的信息時常用較大的圖形符號表示，可是在洗手間和購物區(qū)則利用相應較小的圖形符號，大部分重要信息也經過加大國形符號的長度來出色。當前，好多醫(yī)療保健中心還常常用字母和數字作為主要一級標志中的辨別符號，而圖形符號則用來其它等級LOGO中的識別符號。

盡管在計劃領域，策劃師對于圖形符號的設計有多樣觀點，可是公共信息標識當成信息傳達的工具，為了大都市公共環(huán)境治理的需要，政府部門還是相對重視圖形符號的準則化使用，不停對公共信息標志符號實現規(guī)范化調聚跌代，以高質各樣處境易辨別性的須要。我國當前都市公共情況圖形符號的標準首要分為六個類別：一是通用符號，二是旅游休閑符號，3是客運貨運符號，四是體育運動符號，五是購物符號，六是醫(yī)療保健符號。并且，對圖形符號的應用也做出了相應的規(guī)則和要求。通體字